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现达电商:腾讯电商再次入局,小红书+拼多多模式,能够重新召唤神龙?

作者:jcmp      发布时间:2021-01-28      浏览量:0
618年中大促前后各大电商巨头新闻不断,

618年中大促前后各大电商巨头新闻不断,天猫平台宣布,在618当天邀请数百位企业CEO直播带货,拼多多紧随其后,在联手国美补全自己物流短板之后,拼多多坐稳了国内第三巨头的地位,而字节跳动也同样如此,618当天确认了成立自己电商平台的消息,各路电商巨头纷纷亮相,势必要在618大促分一杯羹。

而被电商界遗忘的腾讯也终于没耐得住寂寞,尤其是在2020年开始,腾讯明显加快了对电子商务的布局,短短几个月的时间,小鹅拼拼、微信小店、直播购物等产品全部进入了内测阶段。从腾讯这一波的操作来看,那个一直被外界喷没有电商基因的腾讯,要再一次卷土从来。

所以在和众多用户眉目传情很久之后的微信小商店,终于迎来了它的上线阶段,而腾讯官方在第一时间宣布将在7月20日之后开启卖家免费入驻通道,同时腾讯还上线了自己的网购平台—小鹅拼拼,,它的功能基本可以定义为小红书和拼多多的结合体,致力于打造成一个内容社交电商相结合的网购平台。

腾讯依托强大的社交生态圈系统和用户基础,利用小程序和APP相结合的模式,致力于打通各个圈层消费者,打造多样化购物场景的带货内容社区。那腾讯为何不惜血本卷土从来呢?其背后的目的当然是数据,腾讯的使命是链接一些,其基础就是获取多维度的数据,由此分析挖掘来推动产品升级,所以数据越多对于公司的价值也就越大。

而腾讯对于电商数据的缺失,关系到了腾讯各项业务的发展,就拿腾讯主要业务之一的广告来说,2019年腾讯广告全年收入683.77亿,而还未上市的字节跳动在2019年商业广告收入却达到1200亿之多,几乎是腾讯的两倍有余,而字节跳动之所以能在广告收入上获得巨大增长,很大程度上得益于鲁班广告和抖音电商获取的大量消费数据。

虽然说如今腾讯拥有大量的流量和现金支持,但重新启动电商项目依旧困难重重,照现有的电商格局来说,天猫、京东、拼多多的玩法全都各不相同,如果以目前固有的产品形态来做电商,是很难有什么大的发展,因为市场不在需要第二个拼多多,也不在需要第二个小红书。

不过对于众多中小企业创业者来说,确实是一个非常不错的机会,在玩转内容电商的同时设计社交电商,这样的玩法放到任何一个平台都不会过时,尤其是在电商创业门槛不断降低的今天,只要一部手机就能创业的时代真的到来了。